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美丰家具静看双十一家具大战

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-11-13 09:15:54

 

标签:美丰家具|家具双十一|家具促销

双十一来了!这场购物战从1111日凌晨时针敲过12点就开始一触即发,随着时间一分一秒的过去,电商销售额纷纷创出新高。在短短38分钟内,淘宝天猫销售额就突破了百亿元,而去年达到这个数字则花了5个多小时。从一个纯粹的光棍节到全民抢购大狂欢,双十一的火是一年比一年热烈。而随着诸多家居业巨头的加入,今年的双十一似乎比往常来得更加猛烈。事实上,从线下促销到线上抢单,从事后总结到实时晒成绩单双十一已俨然成为了传统家居企业的一针强心剂。

  激战正酣大物件独占鳌头

  去年的今天,仅淘宝天猫在线交易额就突破351亿,今年这个数字会是多少?虽然目前尚难定论,但自今日凌晨起,阿里园区内的显示屏上的数字就不停刷新着外界的预期。官方数据显示,仅3分钟,2014天猫11.11购物狂欢节总成交额超10亿元,而在短短的38分钟内,总成交额就超过了100亿元。

从抵制到加入卖场也恋战

  按照历年惯例,在双十一正式到来前几个月,各大电商就已经开始了紧锣密鼓的准备期。但今年,就在大战前夕,双十一的发起者阿里巴巴就对外宣告称早在3年前就已将双十一注册成商标,并发《通告函》正式宣称经阿里巴巴授权,天猫就双十一商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

  显然,阿里已决意将双十一纳为一家的年末压轴大戏而非全民的狂欢。但双十一这块蛋糕的甜美恐怕没有哪家电商平台愿意放弃,仔细观察就会发现,京东、苏宁、亚马逊等天猫的劲敌依然虎视眈眈。值得注意的是,与去年卖场集体抵制双十一相比,今年红星美凯龙、居然之家等各大卖场积极地参与这场营销大战之中,纷纷推出以双十一为主题的促销大战。当然,为了避嫌,这些卖场的官网几乎都以“11.11”来取代双十一的表述方式。

  从单线到整合大数据延续双十一神话

  自2009年起,每年1111日愈发成为一个不同于日常促销活动的购物节日。但与往年不同的是,今年阿里方面特别强调了大数据的概念,并以此来解决困扰消费者和商户已久的商品选择及物流配送问题。

  IDC数据中心认为,云服务和大数据是支持中国电商巨头阿里巴巴在今年1111日光棍节实现500亿元销售目标最为重要的技术。据业内人士透露,今年的天猫双十一,活动页面、商品排序都是由算法决定的,包括哪些商品能进入双十一会场、出现在哪些用户的页面和什么位置,数据是这场购物狂欢背后的功臣。

  阿里集团技术部副总裁刘振飞介绍说,今年为双十一准备的网站承载量级是去年的一倍多,可以支撑全国数亿网民同一时刻涌入天猫。天猫、淘宝等手机无线客服端的承载能力今年更是增加到去年的25倍。

  其实早在今年6月,阿里巴巴还就发布了开放数据处理服务(ODPS)以及数据处理中心(DPC)作为平台即服务(PaaS)。在开放服务之前,ODPS帮助支撑阿里巴巴的整个数据仓库,其中保存了上一年双十一购物节的大量客户和交易数据。通过利用ODPS,中小企业零售商可以分享真正的大数据,并且可以把这些数据转换为真正的业务价值。

  显然,大数据在电商繁荣的背后扮演着越发重要的角色,双十一这场游戏,游戏规则已经愈发成熟,谁赢谁输,且待日后分解。

 

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